אפליקציה היא על תוכנה אשר מתוכננת לרוץ על מכשירים ניידים (סמארטפונים), וכן על גבי מחשבים ניידים וטאבלטים, ומאפשרת ביצוע שירות מסויים (שיכול להיות גם משחק). ההתפתחות בתחום מאוד מהירה, כי על מנת לפתח אפליקציה חדשה לא נדרשים תשתיות גדולות, או כוח אדם רב, כמו שנדרש בפיתוח מוצרים.
 

אפליקציות בדרך כלל מציגות קונספט חדש לביצוע תהליכים קיימים, כשהדרך הפשוטה והנוחה ביותר על מנת להסביר אותן, היא באמצעות אנימציה. לכן, האמצעי השיווקי החשוב ביותר לקידום אפליקציות חדשות הוא סרטון תדמית לאפליקציה, אשר בעיקר מיושמת באנימציה מסוג גרפיקה דינאמית, או יד רושמת (WhiteBoard).