הטלפונים הסלולריים החכמים (סמארטפונים), עם המצלמות המשוכללות ובאיכות הגבוהה, ועם כלי עריכת וידאו המשולבים בתוכם, נותנים את ההרגשה שממש קל להפיק סרטונים. וזה אכן כך- כולם מפיקים סרטונים חביבים ומעלים אותם לרשתות החברתיות, בהן הם זוכים לצפיות מדהימות. 

זה כמובן נותן את התחושה שאפשר לעשות אותו דבר לצורך הפקת סרטוני תדמית לעסקים. יש גם הרבה מאוד פרסומים על כמה קל לעשות את זה, בעזרת כמה קורסים קצרים. כשהפקת סרטון תדמית לעסק מתחיל מעלות של אלפי שקלים, ברור שזה מעודד בעלי עסקים, ובמיוחד בעלי עסקים קטנים, להפיק לעצמם את הסרטונים השיווקיים, ולהעלות אותם לרשתות חברתיות בתקווה להגדיל בכך את עסקייהם. 

ברוב המקרים סרטים אלה מתבררים כאכזבה. הם חובבניים, וככזו גם נתפש העסק שהעלה כאלה סרטוני תדמית. לכן אנחנו גם אומרים שהפקה של סרטוני תדמית היא עסק למקצוענים! 

איפה באה לידי ביטוי המקצוענות בהפקת סרטוני תדמית?
 

הפקה מקצועית של סרטוני תדמית לעסקים, באה לידי ביטוי במקומות הבאים:

1. בתחקיר-  כל הפקה של סרטון תדמית מתחילה בשלב התחקיר. זהו שבו איש שיווק מקצועי מטעם חברת הפקות, נפגש עם מנהל השיווק של העסק, לומד את החברה, מבין היכולות שלה, ובוחן לעומק את הייחוד העסקי בכדי לגבש את הכיוון אליו מעוניינים לקחת את הסרט. 

2. בתסריט- בעקבות התחקיר, נמסר לקופירייטר של חברת ההפקות בריף של העסק,  אשר משמש בסיס לכתיבת התסריט לסרטון התדמית. מי שמכין את התסריט הוא קופירייטר מקצועי, שאמור לרעיונות מקוריים שיאפשרו להציג את הייחוד של העסק באור מיוחד ומושך, וכל זה בזמן הקצר האפשרי. אנחנו ממליצים בתוך 1-1.5 דקות.

3. בצילומים- ברור שטלפון סלולרי אינו מתאים להפקה מקצועית. ליום צילומים נדרש צוות צילום, הכולל במאי צילומים, צלם, עוזר צלם/תאורן, איש סאונד, איש טלפרומפטר (במידה ונדרש), מאפר/ת. מבחינת ציוד  נדרש מצלמה מקצועית וסט עדשות עם מייצב פנימי, חצובה, תאורה מקצועית ומערכת הקלטה עם חיבור למיקרופון צוואר (נק מייק) או בום. 

4. בעריכה- צוות עריכה כולל אנשי עריכת וידאו מקצועיים, ואפטריסטים (תוכנת After Effect) שמבצעים את כל הוידאו והגרפיקה הדינאמית המשולבת בוידאו, או הדמיות דו או תלת ממד.

5. בפוסט- עבודת הפוסט מקנה לסרטון התדמית את המראה הסופי והמקצועי, באמצעות תיקוני צבע וליטוש אחרונים. 

 

חשוב לציין: המקצוענות של סרטון תדמית מגיעה רק אם כל הגורמים בתהליך הם מקצוענים. מספיק שאחד הגורמים שציינתי למעלה הוא 'חובבן', שכל הסרט יתפש כחובבני, ולא רק שלא לעסק- אלא אפילו יפגע בו.