סרטון תדמית נועד לקדם את העסק, דרך השפעה על קהל היעד. ההשפעה בסרט תדמית מגיעה דרך 'מה שרואים' (הויזואל) ו'מה ששומעים' (הקריינות והמוזיקה). אין ספק שלמה שלוויז'ואל ולקריינות יש את עיקר המשקל בהשפעה על קהל היעד שצופה בסרטון. אבל, גם למוזיקה שמלווה את הסרטון חשיבות רבה, כי היא בעצם יוצרת את האווירה של הסרטון. המוזיקה יכולה להיות קבועה וקצבית, על מנת לטעון את הסרטון באנרגיה ובתחושת חדשנות וקידמה, או יכולה להיות דרמתית בהצגת בעיה קיימת, שמתחלפת לקצבית בהצגת הפתרון. 

אין כוונת מאמר זה להפוך אתכם למעצבי מוזיקה לסרטוני תדמית, אלא יותר בהיבט של הצגת ההבדלים שבין אפשרויות מוזיקת הרקע בסרטונים:

1. מוזיקה מקורית- זוהי מוזיקה שנכתבה במיוחד לסרטון התדמית, על ידי מלחין, ושולבה בסרטון על ידי מעצב סאונד.

2. מוזיקה ממאגרים- זוהי מוזיקה שנרכשה מתוך מאגרי מוזיקה באינטרנט, ושולבה בסרטון על ידי מעצב סאונד.

 

זוהי הדרך הכי מומלצת לשלב מוזיקה בסרטון תדמית. הכוונה שבסיום ההפקה של הסרטון, אחריי שסיימנו לערוך את הסרטון בצורה הסופית, וקיבלנו אישור של הלקוח לתוכן, כלומר- לא יבוצעו יותר שינויים במה שמוצג בסרטון. בשלב הזה, נכנס לפעולה מלחין, אשר צופה בסרטון התדמית המוגמר, מקבל ממנהל ההפקה של הסרטון את הדגשים הנדרשים מהמוזיקה בסרטון, כולל מה האווירה הנדרשת, או מה מעוניינים שהמוזיקה תעביר למי שצופה בסרטון. המלחין יוצר סקיצה ראשונה, אותה הוא משלב בסרטון. בשלב הזה צופים בסרטון מנהל ההפקה והקופירייטר, על מנת לוודא שאכן המוזיקה עונה על הדרישות שהוצגו למלחין. במידה ומאושר, מומלץ כבר בשלב הזה לקבל גם את אישור הלקוח, על מנת לוודא שהמוזיקה מקובלת גם על הלקוח. לאחר שני אישורים אלו, מעצב הסאונד משלב בצורה מדוייקת את המוזיקה אל תוך הסרטון, כולל התאמת הביטים של המוזיקה לקאטים שבסרטון, כך שהשילוב יהיה אופטימלי.

היתרונות של מוזיקה מקורית הם ברורים, כך שמתקבל סרטון תדמית עם הכי הרבה עוצה להשפיע בצורה ישירה על קהל היעד. החסרונות הם שקודם כל מדובר על תהליך ארוך, שיכול לקחת לפעמים כמה שבועות עד שסוגרים את המוזיקה הרצויה מהמלחין, ומשלבים אותה בסרטון, והבעיה העקרית היא העלות. מהלך כזה של כתיבת מוזיקה מקורית לסרטון יכולה לעלות בין 5-10 אלף ש"ח, לסרטון של 1-2 דקות. לצערי, רוב הלקוחות לא מוכנים להשקיע במוזיקה מקורית מסיבות אלו.

כיום זוהי הדרך היותר נפוצה בהפקת סרטוני תדמית. מעצב סאונד, צופה בסרטון התדמית המוגמר, מקבל את הדגשים למוזיקה ממנהל ההפקה ומהקופירייטר. ואז, בהתאם לאורך הסרטון, הוא עובר על מאגרי מוזיקה לרכישה באינטרנט, ויש כאלה המון, בוחר קטע סאונד שלדעתו הכי מתאים, ומוריד את הקטע בגרסת דמו (כך שעדיין לא התבצעה רכישה כולל הזכויות). המעצב משלב ראשונית את קטע הדמו, ומעביר לאישור מנהל ההפקה והקופירייטר, ובמידה ומאושר מעבירים גם לאישור לקוח להדגמה. ישנם מקרים, בהם מעצב הסאונד מוריד 2 עד 3 קטעים, במידה ומעוניינים לספר 'סיפור' דרך שינויי סאונד. לדוגמא מוזיקה דרמתית בהצגת בעיה קיימת אצל הלקוח, ומוזיקה קצבים וכייפית בהצגת הפתרון של המוצר שמוצג בסרטון התדמית. את השילוב הסופי מבצעים אחריי אישור הלקוח, כך שהעריכה והמוזיקה יהיו מסונכרנים.  

היתרונות של מוזיקה ממאגרים היא המהירות בה ניתן לבחור מוזיקה קיימת מהמאגרים, בלי להמתין למלחין שמתחיל לעבוד רק כאשר הסרטון סיים עריכה, והעלות נמוכה יחסית. בדרך כלל העלות של הרכישה היא דולרים בודדים, והעלות של מעצב הסאונד היא עד 1,500 ש"ח. החסרונות היא שהגמישות יותר נמוכה, כי חייבים להשתמש רק במה שכבר קיים במאגרים, קשה יותר לשלב קטעי מוזיקה שונים, במידה ורוצים לספר 'סיפור', ובסך הכל- ההשפעה של המוזיקה יותר נמוכה.