כל מי שמעוניין בהפקת סרטון תדמית רוצה לדעת איך להשפיע על קהל היעד
כמעט כל עסק כיום מעוניין לקדם את העסק דרך הפקת סרטון תדמית. אין ספק, שזו כיום הדרך הכי יעילה וזולה לקדם את העסק, על ידי הפצת הסרטון באמצעי המדיה החדשה (הדיגיטל). זה גם נכון כמעט לכל סוג עסק, החל מעסקים קטנים ועד לחברות ענק, ולכן גם יש כזה ביקוש להפקות של סרטוני תדמית לעסקים. 

אבל, כמעט כל מנהל עסק ומנהל שיווק, שואלים את עצמם: מה הדרך הכי יעילה להשפיע על קהל היעד של העסק? על שאלה זו ננסה לענות במאמר זה, תוך התבססות על מדעי הפסיכולוגיה.
 

1. השפעה על המוח והתהליכים הפסיכולוגיים- מחקרים רבים הראו כי המוח האנושי מעבד מידע חזותי בצורה יעילה יותר מאשר מיד טקסטואלי (כתוב). המוח מעביר ומעירך מידע חזותי במהירות גבוהה יחסית, וכלי שיווק מודרניים כמו סרטוני תדמית מאפשרים לנו להתקרב לנושאים רבים באמצעות תמונה, מילה ומוזיקה יחד. שילוב שכזה, כמו שקיים בסרטון תדמית בו אנשים צופים, משפיע באופן ישיר על התהליכים הפסיכולוגיים של הצופים, יכולים לעורר רגשות, לשנות תפיסת מציאות ולהקנות מסרים שיווקיים שעשויים להשפיע על ההתנהלות היום יומית של הצופים. 

2. אמפתיה והתרגשות- סרטוני תדמית רבים מוכוונים להפיק אמפתיה מהצופים. סרטון תדמית מסוגל ליצור חיבור אמוציונלי עם הסיפור שמוצג בסרטון, באמצעות התרגשות עמוקה. בכך, הם משפיעים על הקשרים האנושיים ועל רמת ההתמקדות של הצופים במהלך הסרטון. חיבור רגשי הוא אחד הנושאים הכי חשובים בקידום העסק.
 
3. השפעה על התפיסה והגישה- סרטוני תדמית מציעים לצופים בהם אפשרות לחוות מציאות אחרת, ולהפוך לחלק ממערכת יוצאת דופן. הסרטונים משפיעים על התפיסה שלנו על מספר נושאים, כולל: תרבות, חברה, מוסר וכן הלאה. השלמת צפייה בסרטון תדמית במובנים רבים, יכול לגרום לצופים לשינויים בדרך בה הם מסתכלים על העולם, ופועלים בו.

4. התרגשות ומרחב פסיכולוגי- סרטוני תדמית מובילים את הצופים אל מרחבי רגש עמוקים, באמצעות שפת הקול, התמונות, המוזיקה וגרפיקה מתקדמת. התרגשות היא הגורם המרכזי שמשפיע על הקצאת תשומת הלב וההתמקדות של הצופים בסרטון. דרך ביטוי זו, ניתן ליצור מעבר לכך חוויית צפייה אמוציונלית, אשר עשויה להשפיע על המציאות הפסיכולוגית של האדם שצופה בסרטון.

5. השפעה על מערכת האמצעים- סרטון תדמית עשוי לשנות את מערכת האמצעים של האדם שצופה בסרטון, כלומר- את הדרך בה מתמקדים במידע, משקיעים בו תשומת לב, ואיך האדם מגיב. במידה והסרטון גם קורא לפעולה, סביר שהאדם שמרוכז בצפייה, יגיב כמו שמצפים מי שיצר את הסרטון, ובכך לשרת את המטרה השיווקית שלשמה הופק הסרטון.

6. השפעה על התנהלות והחלטות- סרטון תדמית יכול להשפיע על הצופה בו, לקבל החלטות מסויימות, שמועברות דרך הסרטון. הוא יכול להפוך למשפיע על ההתנהגות והשיקולים של הצופה, בהתאם למסרים השיווקיים שמועברים באמצעות הסרטון, כולל השפעה על התגובה הרצויה לעסק שמאחורי הסרטון. 

7. יש גם סיכונים ואתגרים- עם הפופולריות, והתפוצה הרחבה של סרטוני תדמית, יש צורך לשים לב לאתגרים הפסיכולוגיים. הכוח הגדול של שילוב תמונה, קול ומוזיקה, יכול להשפיע על על דעותייהם והתנהגותם של הצופים, באופן שלא התכוונו אליו. לכן, יש לגייס מודעות לנושא, חידושים טכנולוגיים, ושיטות פסיכולוגיות בהמשך, על מנת להבטיח השפעה רצויה על ציבור הצופים, במיוחד כשהוא רחב ומגוון.