סרט מוצר אמור לענות בתוך שניות על הנושאים הבאים:
מה התכונות העיקריות של המוצר?
איזה בעיה הוא פותר לי כלקוח?
מה היתרונות שלו ביחס לפתרונות אחרים או דומים?
סרטי מוצר משתמשים בכל האמצעים האודיו-ויזואליים, בכדי לענות על השאלות הנ"ל, ובתוך שניות ספורות.
האמצעים המשמשים בהפקת סרטי מוצר הם:
צילומי וידאו- צילומי וידאו של המוצר בפעולה, על מנת להבין בדיוק מה המוצר עושה, ואיזה בעיה הוא פותר לי כלקוח)
צילומי סטילס- באותם מקרים שרוצים להתמקד בפרטים מאוד קטנים, צילומי סטילס באולפן צילומים, אשר עוברים עיבוד נוסף בפוטושופ, נותנים פתרון מצוין.
כותרות- כותרות מתחלפות שמציגות את התכונות העיקריות, ובעיקר את אלה שמציגות את היתרונות של המוצר ביחס לפתרונות אחרים או דומים
קריינות- קריינות מקצועית, או קריינות של אחד ממובילי החברה, שמחזקים בקריינות את המסרים העיקריים.
אנימציה- שילוב אנימציה להצגת פעולות שקשה להציגן בצילומי וידאו
המלצות- במקרים מסוימים, מומלץ גם לשלב המלצת לקוח מרוצה (עדויות לקוח), מכיוון שלקוחות לא רוצים להיות "שפני ניסיון". הם מעדיפים להסתמך על ניסיונם של אחרים.
צפייה בסרטי מוצר הינה פסיבית, ולקוחות מוכנים להמשיך ולצפות בסרט המוצר, במידה והתוכן "תפש" אותו. זה כמובן מחייב הפקה מקצועית, המבוססת על תחקיר מעמיק, לימוד המוצר והתחרות, והצגת המוצר בסרט המוצר באופן מושך, מקצועי ובעיקר- מדבר בשפה של הלקוח, ובאמת מציג לו פתרון לבעיה קיימת.
לסיכום, סרטי תדמית נועדו לקדם חברה, טכנולוגיה וקווי מוצרים. אבל, אם מעוניינים לקדם מוצר מסוים, חשוב להפיק סרט על אותו מוצר, ולשתול אותו במקום בולט באתר. הפקה מקצועית של סרט המוצר, תבטיח הגדלת מכירות משמעותית של אותו מוצר.