קודם כל- מה זה Facebook Watch?
בימים אלה פייסבוק חשפה שירות חדש חינמי שהיא מקדמת בשם פייסבוק ווטש (Facebook Watch). השירות הוא בעצם ערוץ וידאו, שנכנסים אליו דרך אייקון בצורת טלוויזיה, בחלק העליון של הפיד. כשנכנסים אליו מקבלים 'רשימת צפייה' שאלה כל הערוצים שכוללים סרטוני וידאו, ו'סרטונים מובילים בשבילך' שאלה אוסף גדול של סרטוני וידאו, מאורגנים לפי נושאים בתחומים בהם הצופה הספציפי גילה עיניין. כרגע, הערוץ כולל בעיקר סרטונים קצרים (1-4 דקות), על פי תחומי העיניין של המשתמש. אבל בהמשך הערוץ יכלול גם תוכניות טלוויזיה, תוכניות ספורט, הפקות מקור ותוכן של גולשים. בכך, בעצם יהוו תחרות ישירה מול יוטיוב.
מה ניתן להבין ממהלך זה של פייסבוק?
לפייסבוק מאוד חשוב לשמור את הצופים בפיד שלה, ואם כבר מישהו נכנס לאפליקציה- אז שיישאר כמה שיותר. גם פייסבוק מבינים שאנשים מעדיפים פחות ופחות לכתוב או לקרוא פוסטים, אבל מוכנים להקדיש זמן צפייה משמעותי בנושאים שמעניינים אותם. יוטיוב הבינה את זה כבר לפני הרבה שנים, ומבחינת פייסבוק זה הכלי שלה לשמר את הלקוחות בערוץ, בכדי שלא יעברו ליוטיוב.
מה הקשר לסרטי תדמית לעסקים?
ובכן, מאוד קשור. כיום, כל מידע החיפוש של לקוחות הוא באתרי האינטרנט השונים. כאשר בוחנים את התנהגות הלקוחות הפוטנציאלים בכניסה לאתרים, זה שבמידה ודף האינטנרט של העסק כולל מלל בלבד, זמן השהייה הממומצע בדף נמוך יחסית. אבל, אם בדף קיים סרט- זמן השהייה הממוצע גודל משמעותית. זה מאוד סביר בהתחשב בכך שאנשים מעדיפים לקבל את המידע במהירות ובצורה ממוקדת והכי ברורה. אין ספק שסרט עושה את זה בצורה הכי מוצלחת. זו הסיבה שיותר ויותר מנהלי שיווק תומכים
בהפקת סרטי תדמית לעסקים, לצורך קידום העסק ולקמפיינים שיווקיים.