סרטי מוצר וסרטי הדרכה הם שני תחומים בהפקת סרטים לעסקים, שמאוד דומים זה לזה:
סרט מוצר- סרט פרסומי שנועד להציג מוצר חדש, ולקדם את המכירות שלו
סרט הדרכה- סרט שנועד להציג איך משתמשים במוצר, ובדרך כלל מחליף את ספרי ההדרכה שמצורפים לכל מוצר חדש
מנהל עסק - מעוניין בהפקת סרטים עבור העסק?
נדרש להעביר הדרכות מקצועיות על המוצרים?
ראו תחילה דוגמאות לסרט מוצר וסרט הדרכה, עבור מכשיר הדמייה רפואי
סרט מוצר למכשיר הדמייה רפואי
סרט מוצר- בסרט לדוגמא זה, שמים דגש על התכונות המיוחדות של המכשיר, הביצועים החשמליים ואיזה בדיקות ניתן לבצע באמצעות המכשיר, תוך הדגמת השימוש הפשוט במכשיר.
דגשים לסרט מוצר:
סרט קצר, שמתמקד בתכונות העיקריות של המוצר, גם הפיזיים (גודל, משקל וכד) אבל בעיקר- ביצועים (או מה שמכונה- מפרטים של המוצר)
במה המוצר יותר טוב ממוצרים מתחרים (לא אמורים להציג מידע זה במפורש, אלא על ידי הדגשת התכונות המובילות)
חשוב שהמוצר יוצג בצילום וידאו, ולא בהדמיה, כי אז ניתנת אמינות לכך שהמוצר קיים. במידה ורוצים להציג חלקים פנימיים של המוצר, או חתכי צד, אז כמובן ניתן להשתמש בהדמיות לצורך הצגה, אבל- רק בנוסף לצילומי הוידאו ולא במקום
מומלץ שהסרט ילווה בקריינות מקצועית שמציגה את התכונות העיקריות, בנוסף לכותרות שמדגישות את אותן תכונות, ובכך לחזק את הזכירות של המידע.
חשוב שהסרט יהיה ערוך בצורה קצבית ומעניינת, על מנת שלא לאבד את הצופה.
לאורך כל הסרט מומלץ שתהה מוזיקה מלווה קצבית, שכמובן תוחלש בזמן קריינות.
סרט הדרכה עבור אותו מכשיר הדמייה
סרט הדרכה- בסרט זה שמים דגש על איך מפעילים את המכשיר, צעד אחר צעד, באופן פשוט וברור, תוך הדגמת כל הפעלה, ומה החיוויים הקיימים למשתמש.
דגשים לסרט הדרכה:
אורך הסרט יקבע על פי כמות המידע שרוצים להעביר, וכמובן הסיבוך של המוצר. במידה ותפעול המוצר מורכב, יש לוודא שהסרט מסביר את התפעול בצורה הפשוטה והברורה ביותר, גם אם זה מחייב זמן הצגה ארוך. הסרט חייב לפשט דברים מסובכים
ניתן בתחילת הסרט, גם לציין את התכונות של המוצר, בדומה לסרט המוצר, אבל כמובן בקצרה, כי זו לא מטרת הסרט.
בסרט הדרכה ניתן להשתמש בכל אמצעי שיעזור להבין איך להשתמש במוצר, כולל: צילומי וידאו, צילומי סטילס, שרטוטים טכניים או הדמיות. העיקר- שהצופה יבין.
גם כאן מומלץ שההסברים יינתנו על ידי קריין מקצועי ורהוט, כאשר כל דבר שנאמר בקריינות מלווה בויז'ואל מתאים.
בסרט הדרכה העריכה צריכה להיות יותר נינוחה מאשר בסרט מוצר, על מנת לאפשר לצופה לעכל את המידע שנמסר לו.
ניתן לשלב מוזיקת רקע נעימה שתלווה את סרט ההדרכה.
לסיכום, סרט מוצר הוא סרט פרסומי/שיווקי שנועד לקדם מכירות של המוצר, ונועד ללקוחות שעדיין לא רכשו את המוצר. סרט הדרכה נועד להסביר ולהדגים איך המוצר פועל, ונועד ללקוחות שכבר רכשו את המכשיר.
מדובר על מקבץ קצר, הכולל קטעים קצרים מתוך הפקת סרטי הדרכה מהשנים האחרונות, תוך הצגת היתרונות של הפקת אלו. כמו שניתן לראות, רוב סרטי ההדרכה מבוססים על צילומי וידאו, בהן ניתנות הנחיות של 'צעד-אחר-צעד' לגביי תפעול נכון של המוצר המוצג בהפקת סרט ההדרכה הרלוונטי. כמובן, אם המוצר החדש מכיל קונספט חדש, אפשר להציג את הקונספט בצורת אנימציה או בגרפיקה דינאמית, כמו שמוצג בסרט זה, אבל עדיין את ההסבר המפורט על התפעול הנכון של המוצר- מומלץ דרך צילומי וידאו. זה הוכח כהדרכה הכי יעילה.
במידה ואתה נדרש להעביר הדרכות ללקוחות, או לעובדים, סרטוני הדרכה הם הכלי היעיל והזול ביותר להעברת הדרכות מקצועיות קרא כאן בנושא, כולל דוגמאות.
צפה בקישור זה במגוון גדול של סרטוני הדרכה, אשר הופקו עבור מוצרים שונים, החל ממוצרי פשוטים ביותר ועד למוצרים טכנולוגיים מתקדמים. בנוסף, ראו סרטי בטיחות שהופקו לחברות שונות.
במידה ואתה מעוניין למתג מחדש את העסק, ולהציג את הבידול שלו ביחס לתחרות, מומלץ להפיק סרט תדמית לעסק.
ראו סרט הדרכה למוצר רפואי שהפקנו לאחרונה
מדובר על סרט הדרכה באורך של כ- 3 דקות, אשר מציג את השימוש הנכון במכשיר רפואי לבתי חולים. בעבר, מכשירים רפואיים סופקו עם ספרי הדרכה מורכבים, עמוסי סכמות ושרטוטים, שבהרבה מקרים לא היו מספיק ברורים, והיצרנים נאלצו לקיים הדרכות פרונטליות למי שרכש את המוצר הרפואי. כיום, מקובל להפיק סרט הדרכה אפילו למוצר רפואי, אבל מומלץ שהסרט יהיה מבוסס על צילומי וידאו, כך שהרוכש יוכל להבין טוב את ההדרכה, כאילו היא התבצעה פרונטלית. הפקת סרטי הדרכה מבוססים צילומי וידאו הוכיחו את יעילותם בכל תחומי התעשייה.