עד לשנים האחרונות, כל פעילות השיווק והפרסום בתקשורת (במדיה) התמקדה בטלויזיה, בקולנוע, ברדיו ובעיתונות הכתובה. אולם, עלויות השיווק היו עצומות, כך שבעיקר עסקים גדולים יכלו להרשות לעצמם להשתמש בפרסום במדיות אלה. בשנים האחרונות, עם התפתחות האינטרנט והרשתות החברתיות, נפתחו לעולם הפרסום והשיווק ערוצים חדשים שנקראים ניו מדיה (New Media).  

עולם הניו מדיה כולל: אתרי מדיה באינטרנט, רשתות חברתיות (כגון פייסבוק וגוגל פלוס) ורשתות עסקיות (כגון לינקדאין), רשתות פרסום של גוגל (כגון Adwords או Adsense), אינסטגרם, בלוגים, פורטלים ואתרים עסקיים. השימוש באמצעים אלה חלקו בחינם וחלקו בתשלום, אך בכל מקרה בעלויות מאוד נמוכות (ובוודאי בהשוואה לעלויות במדיה המסורתית)

 

אחד הכלים השיווקיים המשמעותיים ביותר לשימוש באינטרנט הוא סרט תדמית או סרט מוצר. הלקוחות הפוטנציאלים כיום הם חסרי סבלנות. הם מעדיפים לצפות בסרט תדמית קצר שיסביר להם את התועלות ללקוח בזמן קצר, על פני קריאה של חומרים כתובים. מהרגע שהכנתם סרט, כל מה שצריך הוא להעלות את סרט התדמית ליוטיוב ללא עלות, ולהטמיע אותו באחד מאמצעי הניו מדיה. עכשיו, לקוחות יגיעו אליכם על פי דירוג המדיה בה פרסמתם.

מדובר על סרטון תדמית של כדקה, אשר מציג בצורה סוחפת וכייפית את המבצע המיוחד שאליו יצאה אתר הקרוזים הישראלי. המסר העיקרי ברור ומודגש, ומועבר דרך שימוש במידע ויזואלי, בקריינות ובכותרות גדולות ומודגשות. הסרט הופץ וקודם בעיקר ברשתות חברתיות, ודרך רי-מרקטינג, זכה לאלפי צפיות בזמן קצר יחסית, והוגדר כמאוד מוצלח מבחינת התוכנית השיווקית. חשוב להדגיש, הסרט הופק בזמן קצר יחסית, בכדי לאפשר את המבצע שיצא לדרך.

 

לסרטים שאמורים להוביל מבצעים שיווקיים באינטרנט, צריכים להיות מאפיינים מאוד מיוחדים על מנת שינחל הצלחה, ובאמת יאפשר הובלה של הקמפיינים השיווקיים. 

לכן, בהפקה של סרטי תדמית לשיווק באינטטרנט, חשוב להקפיד על הנושאים הבאים:

1. סרטים קצרים- סרט התדמית צריך להיות באורך של 30-60 שניות

2. מסר בודד- סרט התדמית חייב להיות מאוד ממוקד. חייבים להגדיר עם מנהל השיווק של הקמפיין מהו המסר העיקרי שרוצים להעביר, ורק בו להתמקד.

3. להיות חיוביים- כל המידע שמתכננים להעביר צריך להסביר 'למה כן', ולהמנע ככול האפשר משלילה בסגנון 'למה לא'. 

4. אווירה של כייף- כל הסרט צריך להיות כייפי, החל מהקריינות הקצבית, המוזיקה הכייפית, הויזואל הקופצני, והכותרות הדינמיות. בקיצור- שיהיה כייף להסתכל על הסרט.

5. ממוקדי קהל יעד- חייבים להגדיר במדויק את קהל היעד, ולהימנע ככול האפשר מדרישה של מנהלי שיווק שמבקשים שהסרט 'יפנה לכל הקהלים'. אין כזו חיה. סרט תדמית חייב להיות מוגדר לקהל היעד שהם הלקוח הפוטנציאלי של מה שרוצים לשווק. חשוב שהשפה, הן המדוברת והן הויזואלית, יותאמו במדויק לאותו קהל יעד, ורק אליו.

לסיכום, עולם התקשורת החדש כיום נקרא ניו-מדיה, ומבוסס על פרסום ושיווק באמצעי האינטרנט השונים, שרובם ללא עלות. העלות העיקרית לבעל העסק היא עלות ההפקה של סרט התדמית, כך ששיווק בניו מדיה הוא הפרסום הזול ביותר כיום.​



אולי יענין אותך גם:         למה מומלץ להעלות סרט תדמית ליוטיוב?


                                     פתיחת ערוץ יוטיוב לסרטוני תדמית