בשנה האחרונה קצב הפניות להפקת סרט תדמית לעסק, מגיע כמעט מכל סוג עסק, החל מעסקים קטנים ועד לחברות תעשייתיות. כולם מדברים על החיוניות של סרטי התדמית עבור העסק שלהם. לכולם גם ברור שהסרט הוא הכלי היעיל ביותר לקידום העסק, ומדברים על 'איך הוא יראה'?. 

אבל, כשאני מסביר ללקוחות ש'איך הוא יראה' צריך להיות הדאגה האחרונה שלהם, הם די מתפלאים. הגישה שלנו היא שהדבר הכי חשוב בסרט התדמית היא 'מה הוא אומר'? ורק אחריי שמבינים לעומק מה הוא צריך לומר, אפשר להתחיל לבחון איך ליישם אותו, כלומר 'איך הוא יראה'?

ראו תחילה שני סרטי תדמית, בהם הדגש היה התוכן, כאשר היישום היה שונה לחלוטין, ונקבע בהתאם למה שרצינו להעביר.

בכדי שסרט תדמית יצליח ויניב תוצאות, חשוב שהלקוחות הפוטנציאלים שצופים בסרט ישתכנעו שמה שהם רואים עונה להם על בעיה אמיתית קיימת, ושהוא יותר טוב מהמתחרים. את זה ניתן להשיג רק אם תוכן הסרט אכן מדבר אליהם. 

בניית התוכן של הסרט תלויה בשני נושאים עיקריים:

1. תחקיר

2. כתיבת תסריט

זה גם הסדר הנכון של העבודה. קודם כל מבצעים מעמיק בחברה, ורק לאחר הבנת היכולות, ניתן לעבור ולהכין תסריט עבוסרט התדמית. 

 

תחקיר הינו השלב הראשוני של הפקת סרט תדמית. התחקיר מתבצע באמצעות מפגש של כמה שעות בין נציג חברת ההפקות, אשר צריך להיות בעל ניסיון בשיווק, עם נציגי העסק. במסגרת התחקיר, צריך להבין את הנושאים העיקריים הבאים:

- מה היכולות של העסק?
- איזה בעיה אמיתית הם יכולים לפתור?
- מה הסביבה התחרותית בה הם פועלים?
- איזה ערך הם נותנים ללקוח?
- במה הם יותר טובים מהמתחרים?

אלה הדברים העיקריים שאיש השיווק של חברת ההפקה חייב להבין ולעבד, על מנת שניתן יהיה להתקדם בהפקת סרט התדמית.

 

כל המידע המעובד מפגישת התחקיר נמסר לקופירייטר, שתפקיד להכין את התסריט של סרט התדמית. התסריט הוא בדרך כלל מסמך המתאר במילים את מהלך הסרט בכל רגע נתון. כלומר, מה שומעים בסרט (הקריינות) ומה רואים (הויז'ואל). בפועל, מדובר על סוג של 'סיפור', בו הקופירייטר רותם את הצופה בסרט לבעיה קיימת, ומוכיח לו איך החברה פותרת את הבעיה בצורה הטובה ביותר עבורו, ובוודאי יותר טוב מהמתחרים. מכיוון שבכל נושא קיימת תחרות, ולכל בעיה מוצגים הרבה מאוד פתרונות חלופיים, שצופה בסרט צריך להשתכנע שלא רק שהפתרון הוא טוב עבורו, אלא גם במה הוא יותר טוב מהמתחרים, בלי שצויינו המתחרים, אלא רק הודגשו הדברים המיוחדים בהם הפתרון שמוצג בסרט מצטיין. חשוב שהיתרונות יוצגו בערך שניתן ללקוח, ולא ביתרונות טכנולוגיים או פרמטרים חשמליים בהם הלקוח בדרך כלל לא כל כך מבין. 

 

אחריי שיודעים 'מה רוצים להציג', מומלץ לקיים דיון עם הלקוח על הנראות של הסרט, כלומר- איך מומלץ ליישם את סרט התדמית באופן שיעביר את המסרים השיווקיים בצורה הטובה ביותר. האם כדאי סרט המצולם בוידאוסרט אנימציה או סרט המבוסס על צילום מתוך מאגרים. יש מגוון גדול של אפשרויות, יש כלל אצבע שאנחנו משתמשים בו, שהוכח כמאוד יעיל:

- הפקת סרט המבוסס על צילומי וידאו- בכל המקרים שיש משמעות לראות בעיניים את העסק או המוצרים. סרט וידאו מעביר זאתהכי אמינה, ויוצר קשר רגשי בין הלקוח הפוטנציאלי שצופה בסרט, לבין העסק והמוצרים.

- הפקת סרט המבוסס על אנימציה- כאשר מדובר על אפליקציה חדשה, או תוכנה מתקדמת, או עולם וירטואלי, מומלץ להפיק סרט באנימציה, כי כך ניתן להסביר בצורה הכי פשוטה מה המוצרים עושים.


לסיכום, הדבר החשוב ביותר בהפקה של סרט תדמית הוא התוכן, אותו בונים אחריי תחקיר מעמיק בחברה, וכתיבת תסריט על ידי קופירייטר. התוכן הוא מה שהופך סרט תדמית למצליח ומביא תוצאות בזמן קצר יחסית.



למאמרים נוספים בנושא:   קידום אתרים? רק עם סרטי תדמית!


                                      עם סרט תדמית- רואים תוצאות בעסקים